Почему традиционный маркетинг больше не работает?

Тренды в маркетинге на 2025 год!

Привет друзья! Давайте честно, за последние несколько лет маркетинг изменился кардинально. И если вы продолжаете продвигаться по старинке, как привыкли, то вы рискуете лишиться всех клиентов. Я совершенно не хочу вас пугать и вгонять в тоскливую печальку! Но я хочу, чтобы вы трезво оценивали ситуацию, а не слушали «успешный успех и легкую легкость», тратя время и деньги на волшебные таблетки.

Давайте вместе разберемся, что сейчас происходит с маркетингом, что работает, а что нет.

Рекламная пауза: Я Маша, предприниматель, маркетолог и мама Павли. Павля – это маркетолог с искусственным интеллектом и добрым сердцем. Он помогает создавать персональные стратегии продвижения и делать качественный контент для вашего бренда. Можно попробовать бесплатно здесь. Но вначале почитайте, пожалуйста, эту статью. Давайте раскроем глазки и смело войдем в будущее 😊 Погнали!

Почему сейчас всё изменилось?

Среднестатистический пользователь видит 10 000 рекламных сообщений регулярно
Время удержания внимания сократилось до 5 секунд
Традиционная реклама вызывает отторжение у 76% аудитории

Да, товарищи, у нас всех информационный передоз и замыленный взгляд. И дальше только хуже. Как пробить баннерную слепоту и попасть не в бровь, а в сердечко нашего клиента, как продвигаться и какие тренды нас ждут – разбираемся дальше.

И прежде чем вы начнете кидать в меня виртуальными тапками, я уточню, что тренды эти не новые, они с нами не первый год, но если раньше им следовали только передовики и стахановцы, то пора и нам подключаться, если еще не…Так что проверяем себя, дамы и господа.

Главные тренды маркетинга в 2025 году

Аутентичность и еще раз аутентичность!

Уже все устали от вылизанных картинок, люди жаждут честности и человечности! Модными становятся не «гладко» обработанные люди и бренды, а честные и шершавые. Покупатели выбирают бренды, которые открыто делятся своими ценностями и слабостями. Такие эксперты и компании кажутся ближе и заслуживают доверия, ведь они не стараются быть идеальными, а показывают свою человечность.

Выкладывайте реальные отзывы и честные комментарии. Забудьте о выставочных снимках! Контент, снятый на смартфон с минимальной обработкой, который показывает, что происходит за кулисами, может иметь лучший эффект.
Обращайтесь к своей аудитории как к старым друзьям — неформально, без пафоса и лишнего лоска. Это касается не только тона, но и выбора слов, примеров и визуальных элементов.

Экологичность и этика на первом месте

Не просто заработать побольше «бабок», а нести свою миссию в массы, решать хотя бы небольшие проблемы нашего человечества – вот важнейший тренд на все ближайшие годы. Мир нестабилен, проблем много, экология катиться в тартарары! И компании (маленькие и большие) просто обязаны направлять свое внимание хотя бы на некоторые из них.

Поддерживайте местные экологические сообщества. Помогайте бездомным животным. Помогайте беженцам. Проводите благотворительные уроки для нуждающихся. Если у вас производство одежды и косметики, рассказывайте честно про ткани, производителей, состав.
И очень важно всё это делать не ради галочки и модного тренда, а действительно иметь желание сделать этот мир хоть чуточку лучше! Подумайте, что волнует именно вас, какие проблемы хочется решить? Кому помочь? И, конечно же, нужно об этом рассказывать в своих соцсетях!

Простота и понятность!

Потребитель устал, потребитель перегружен. Он не хочет вчитываться, думать, сравнивать! Мы должны делать путь клиента максимально простым и удобным! Будь то физический магазин, сайт, инстаграм или приложение, клиент должен чувствовать себя как дома.

Задайте себе вопрос, а лучше своему ребенку и своей бабушке…
«Бабуль, тебе всё понятно, что у меня на сайте написано, понятно, что продаю и для кого»?
«Петенька, посмотри-ка голубчик мой инстаграм… тебе по шапке профиля и первым постам ясно, чем тётя Маша занимается, что продает и как это купить?»

Три НЕ

Неуверенность, неопределенность, неустойчивость. Именно эти три понятия сегодня рулят всем, что творится с потребителем. Благодаря экономическим катаклизмам, политическим передрягам и бурному развитию технологий, мы постоянно чувствуем эти три НЕ. Мы не можем ничего контролировать и строить планы. Мы переживаем за будущее.

И вот тут есть две стратегии, как ведут себя потребители. Люди либо пытаются кайфануть напоследок, либо стремятся к контролю.
Пока одна часть аудитории дает волю своим желаниям, кайфует, стремится получать удовольствие от жизни, другая часть стремится создать кокон, свой изолированный и безопасный мир.

Как это применить тебе? Подумай, как твой продукт или услуга помогает хоть немного облегчить эти три НЕ. Ты предлагаешь наслаждаться сегодняшним днем или строить свой безопасный мирок?

Чтобы стало понятно, давайте я сделаю два предложения для моего проекта Павли и использую разные посылы:

✔️Мы перегружены информацией, мы живем в стрессе, боимся технологий. Павля – это первый маркетолог робот с добрым сердечком, который поможет разобраться в маркетинге, избавиться от суеты и продвигаться правильно, не тратя уйму денег, времени и нервов. С Павлей просто, уютно и спокойно.

✔️Я знаю, ты уже задолбался скупать разные обучения и расстраиваться, что не получается. Давай будем кайфовать и продвигаться с азартом? Кто я такой? Я Павля, первый маркетолог робот с великолепным чувством юмора и у меня есть креативные идеи и понятный план для продвижения твоего бренда. Я стою сущие копейки, но беру на себя заботу о твоем продвижении. Со мной не страшно, но дико весело!

Видишь разницу? И там, и там Павля помогает людям преодолеть неопределенность и неуверенность, но справляться с ними предлагается разными способами.

Короткие ролики как главный инструмент продаж

Платформы вроде TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts становятся главными помощниками брендов. Короткие видео помогают быстро донести главную суть и зацепить зрителя. Реклама стоит дорого, а ролики могут бесплатно приносить клиентов и помогать бренду или эксперту общаться с людьми!

И нет, не поздно! И нет, это никуда не уйдет! Осваиваем тему и ничего не боимся! Я лично год назад начала выкладывать свои ролики на все платформы и это принесло мне клиентов без затрат на рекламу! Это работает, подтверждаю! И не надо гнаться за метриками тщеславия, ставя целью миллион просмотров или 100 тыся подписчиков! Это приведет к выгоранию! Ставьте целью развивать свой бренд, делиться с людьми и экономить на рекламе!
Рекламная пауза: если не знаете, о чем снимать и как, Павля поможет!

Обучение и комьюнити

Образовательный и полезный контент помогают выстраивать отношения со своей аудиторией! Обучайте, направляйте, вдохновляйте. И делайте это бесплатно, как часть вашего маркетинга и бренд стратегии.

Создавайте классные гайды и статьи по вашей теме, которые смогут объяснить сложные вещи простым языком. Становитесь лицом своего бренда или привлекайте другие лица. Даже если вы продаете мороженное или выпечку. Вам нужно лицо бренда. Это можете быть вы, как владелец. Или необычный колоритный продавец Василий, который постоянно чертыхается и крутит свои усы. И параллельно объясняет, как правильно выбирать шарики для мороженного, как не заморозить мозг, как сделать так, чтобы стаканчик всегда хрустел, а ты не набирал вес от калорийного мороженного. А еще Василий учился в Италии и там встретил Белла Чао, но вернулся на Родину, так как тосковал по березам и хотел накормить всех своих земляков лучшим итальянским мороженным…

История, которая правит миром!

Истории рассказывают миллионы лет. Эпл стал самым желанным телефоном в мире, потому что Стив Джобс умел рассказывать истории. Все бренды, большие и маленькие, должны написать свои истории и научиться их рассказывать.

Вот тут у меня есть статья, как рассказывать истории. Почитайте обязательно, но давайте закончим с этой статьей! Осталось совсем немного!

Ностальжиииии

Одна из причин развития тревожности у людей – это бурный рост технологий. И вот мы начинаем мечтать о старых добрых временах. Когда самой передовой технологией был какающий тамагочи. Уже замечаешь, как популярны наряды в стиле дедушки или возрождение джазовой музыки? А весь этот дачный вайб в контенте? Ковры на стене… Сериал про пацанов из 90х…

Так мы с вами убегаем в уютную аналоговую ностальгию. Где было хорошо, спокойно и понятно. Но, иронично, что от технологий мы отказаться не готовы. Поэтому бизнесу стоит помнить: поддерживай баланс между технологичностью и человечностью, и иногда напоминай людям о прошлом, вызывая у них ностальгию.
Поэтому для Павли я выбрала такой образ. Я очень люблю заниматься упаковкой бренда и креативными концепциями. И еще одна маленькая рекламная пауза: я провожу консультации и буду рада помочь вам создать четкую и креативную стратегию.
Цена и условия здесь: https://vsembrand.com/

Серебряный возраст

Пора переставать продавать только 30 +. Люди 45–65 лет становятся богаче, ведь кредиты почти выплачены, и они готовы тратить свои деньги! Кстати, к 2033 году этой возрастной группы будет больше, чем молодежи. Так что давайте будем умнее и направлять внимание на разные возрастные группы клиентов. Убедитесь, что ваш продукт, сервисы, маркетинг отвечают запросам и понятны людям серебряного возраста.

Как вспышка, как молния

В мире стремительности и мгновенных покупок никто не хочет долго ждать. Быстрая доставка и короткий контент сейчас на пике популярности. Даже если вы делаете что-то длинное и содержательное, попробуйте укладывать это в компактные форматы.

Блин, я в компактную форму уложить эту статью не смогла, а разжевала всё по привычке, как в старые добрые времена, когда мы искали информацию в библиотечных книгах, а не в гугл 😊 Тут я использовала сразу два приема – аутентичность и ностальгию. Всем бренд!
Спасибо за внимание!